Le CCCA-BTP lance le 25 février, à l’initiative des professionnels du bâtiment et des travaux publics, l’édition 2026 de la campagne « La Construction », pour faire découvrir et donner à voir avec réalisme la diversité et la richesse des métiers du BTP aux jeunes et l’apprentissage pour s’y former. Sous la bannière « La Construction, la vivre c’est encore mieux », son objectif est de susciter de nouvelles vocations auprès des jeunes en recherche d’une orientation professionnelle et leur donner envie de rejoindre un secteur dynamique et innovant en s’y formant par l’apprentissage, voie de formation d’excellence et de réussite.
Former des apprentis : un enjeu d’avenir
Les entreprises des secteurs du bâtiment et des travaux publics doivent relever d’importants défis, notamment en termes de performance environnementale, mais aussi de transitions énergétique, écologique, technologique et numérique. Elles doivent consolider les compétences actuelles de leurs salariés, mais aussi s’appuyer sur une nouvelle génération par le recrutement et la formation de jeunes à leurs métiers.
C’est pourquoi il est toujours aussi important de susciter auprès des jeunes de nouvelles vocations pour les métiers du BTP et de leur donner envie de rejoindre un secteur qui offre des perspectives concrètes de carrière.
Les nouveautés 2026 : une approche intégrée et territorialisée
Le dispositif de communication mis en place en 2026 est à la hauteur des ambitions des professionnels pour faire découvrir plus de 30 métiers de la construction aux jeunes et à leur famille : plan média à la télévision et en digital, opérations spéciales avec des médias, organisation d’un jeu concours, la série documentaire « Sans filtres » et le site laconstruction.fr.
Cette édition 2026 privilégie une approche intégrée, allant de la promotion des métiers au sourcing et au recrutement d’apprentis, en lien avec l’opération « Boost Apprentissage BTP » du CCCA-BTP. La campagne renforce également son ancrage territorial, avec un plan média régional, y compris dans les territoires ultra-marins : affichage dans les transports publics et commerces de proximité, présence sur des radios locales, plan média digital géolocalisé.
Un module de personnalisation des supports de communication permet aux organismes de formation et professionnels de promouvoir les métiers du BTP en fonction des spécificités des territoires. Enfin, le partenariat avec la Fédération nationale des cinémas français (FNCF) est renouvelé pour le Printemps du Cinéma et la Fête du Cinéma, associant culture et découverte professionnelle.
Des outils ludiques pour découvrir les métiers
Le CCCA-BTP a créé « Construction World », un portail accessible depuis laconstruction.fr, avec deux outils ludiques : « Construction City », un quiz interactif sur les métiers du BTP dans un univers urbain 3D à travers cinq zones de construction, utilisable individuellement ou collectivement en classe ; et « Construction Island », un escape game de 30 ou 10 minutes pour découvrir les métiers de manière immersive, disponible gratuitement sous forme de prêt pour l’organisation de sessions de découverte.
Un kit de communication regroupe des supports génériques imprimés et digitaux à télécharger et commander sur laconstruction.fr, complété par des supports personnalisables pour les organismes de formation et professionnels, leur permettant de relayer la campagne auprès des jeunes et de communiquer largement sur les métiers et l’apprentissage BTP.
Avec ce dispositif ambitieux, les professionnels du BTP entendent démontrer que la construction offre des métiers d’avenir, techniques, variés et porteurs de sens.
