Avec le lancement de son offre de briques de terre crue compressée, wienerberger investit un marché encore émergent, mais en forte croissance : celui des solutions bas carbone et géosourcées.
Cette offensive s’appuie sur l’intégration de Briques Technic Concept en 2024. Elle permet aujourd’hui au groupe de structurer une offre industrielle complète, commercialisée sous la marque BTC.
Un positionnement sur un marché en forte croissance
D’abord, ce lancement répond à une évolution profonde du secteur. Les exigences environnementales se renforcent. Les maîtres d’ouvrage recherchent des solutions à faible empreinte carbone, compatibles avec les nouvelles réglementations et les attentes sociétales.
Dans ce contexte, la terre crue retrouve une place stratégique. Matériau ancestral, elle revient au cœur des pratiques constructives. Mais cette fois, avec une approche industrialisée et certifiée.
Pour wienerberger, il s’agit de capter une part d’un marché en structuration, tout en se positionnant comme un acteur de référence sur les matériaux alternatifs.
Une offre industrialisée et sécurisée techniquement
Ensuite, le groupe mise sur un argument clé : la fiabilité. Contrairement à certaines solutions encore artisanales, la gamme BTC repose sur une production maîtrisée et reproductible.
Les briques Flexiterre sont proposées en deux versions. D’un côté, des briques non stabilisées, composées uniquement d’argile. De l’autre, des briques stabilisées à la chaux, adaptées aux environnements plus contraints.
Surtout, l’offre bénéficie d’une validation technique délivrée par le CSTB. Cette ATEx encadre l’usage du produit et sécurise son déploiement sur les chantiers.
À ce jour, il s’agit de la seule solution du marché à disposer de ce niveau de reconnaissance. Un avantage concurrentiel important pour accélérer son adoption.
Un modèle intégré pour faciliter le déploiement
Par ailleurs, wienerberger adopte une approche globale. L’entreprise ne se limite pas à la fourniture de matériaux. Elle propose également un accompagnement complet.
Cela inclut la mise à disposition des mortiers adaptés, des formations et un suivi sur chantier. L’objectif est de lever les freins opérationnels et de faciliter l’appropriation du matériau par les entreprises.
Cette stratégie est essentielle. Sur un marché émergent, la capacité à sécuriser la mise en œuvre constitue un facteur clé de succès.
Un matériau bas carbone
Sur le plan environnemental, la terre crue présente plusieurs atouts. Les briques sont fabriquées sans cuisson, ce qui réduit fortement leur consommation énergétique. Elles sont produites à partir de ressources locales, issues des carrières du groupe.
Résultat : une empreinte carbone limitée et une logique d’économie circulaire. Le matériau est également recyclable à l’infini.
Au-delà de cet aspect, la terre crue améliore le confort des bâtiments. Elle régule naturellement l’humidité, renforce l’inertie thermique et contribue à une meilleure qualité de l’air intérieur.
Ces performances répondent directement aux attentes du marché, notamment dans les projets à haute exigence environnementale.
Une solution adaptée aux nouveaux systèmes constructifs
Enfin, la terre crue s’inscrit dans une évolution plus large des modes constructifs. Les projets hybrides, associant bois, matériaux biosourcés et géosourcés, se développent rapidement.
Dans ce cadre, les briques BTC trouvent leur place. Elles apportent de l’inertie aux structures légères, notamment dans les bâtiments à ossature bois.
Les applications sont nombreuses. Elles concernent aussi bien les équipements publics que les logements collectifs ou les projets tertiaires à forte ambition environnementale.
Un levier de différenciation pour wienerberger
Au final, ce lancement dépasse le simple développement produit. Il traduit une stratégie de diversification et d’anticipation des mutations du marché.
Pour Gérald Merlin, l’ambition est de lever les freins techniques et assurantiels pour industrialiser la terre crue.
Dans un secteur en pleine transition, wienerberger entend ainsi se positionner en acteur clé de la construction bas carbone. Une orientation qui pourrait, à terme, redéfinir les standards du marché des matériaux de construction.
